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2023年10月高等教育自学考试_市场营销学试题(课程代码：00058)
16．食品厂希望通过低价策略迅速提高市场占有率，中间商却为了获得高利润而希望高价销售，这种渠道冲突产生的原因是
A．预期差异
B．权责模糊
C．目标差异
D．依赖性差异
17．电子商务领域已经习惯于对业务模式进行缩写，其中B2C指的是 A．企业对企业 B．企业对政府 C．企业对消费者 D．政府对企业
18．“好人一生平安”体现的广告构思方法是 A．垂直思考法 B．水平思考法 C．头脑风暴法 D．属性一览表法
19．教师节前，LK公司决定将教师作为目标市场开展整合营销传播，这在整合营销传播流程中属于 A．决定传播目标 B．确定传播对象 C．设计传播信息 D．选择传播渠道
20．HU公司当年利润10万元，营销费用20万元，生产成本50万元，销售收入100万元，其销售利润率是 A．10% B．20% C．50% D．90%
21．下列属于价值链中基础活动的有 A．采购 B．销售 C．服务 D．生产运营 E．人力资源管理
22．下列不属于一手资料收集方法的有 A．观察法 B．实验法 C．专家调查法 D．查阅统计年报数据法 E．查阅公安部门户籍登记数据法
23．下列属于营销中介的有 A．中间商 B．政府公众 C．营销服务机构 D．实体分配机构 E．财务中介机构
24．下列属于直接营销形式的有 A．电子营销 B．电话营销 C．超市营销 D．便利店营销 E．百货公司营销
25．市场营销组织设计的原则有 A．战略主导原则 B．高效可控原则 C．整体协调原则 D．责权利对等原则 E．管理幅度与层次原则
26．简述社会文化环境的内容。
27．简述组织市场的特点。
28．简述市场细分的作用。
29．简述企业可选择的定价目标。
30．简述确定渠道成员的条件与责任包括的内容。
17．电子商务领域已经习惯于对业务模式进行缩写，其中B2C指的是 A．企业对企业 B．企业对政府 C．企业对消费者 D．政府对企业
18．“好人一生平安”体现的广告构思方法是 A．垂直思考法 B．水平思考法 C．头脑风暴法 D．属性一览表法
19．教师节前，LK公司决定将教师作为目标市场开展整合营销传播，这在整合营销传播流程中属于 A．决定传播目标 B．确定传播对象 C．设计传播信息 D．选择传播渠道
20．HU公司当年利润10万元，营销费用20万元，生产成本50万元，销售收入100万元，其销售利润率是 A．10% B．20% C．50% D．90%
21．下列属于价值链中基础活动的有 A．采购 B．销售 C．服务 D．生产运营 E．人力资源管理
22．下列不属于一手资料收集方法的有 A．观察法 B．实验法 C．专家调查法 D．查阅统计年报数据法 E．查阅公安部门户籍登记数据法
23．下列属于营销中介的有 A．中间商 B．政府公众 C．营销服务机构 D．实体分配机构 E．财务中介机构
24．下列属于直接营销形式的有 A．电子营销 B．电话营销 C．超市营销 D．便利店营销 E．百货公司营销
25．市场营销组织设计的原则有 A．战略主导原则 B．高效可控原则 C．整体协调原则 D．责权利对等原则 E．管理幅度与层次原则
26．简述社会文化环境的内容。
27．简述组织市场的特点。
28．简述市场细分的作用。
29．简述企业可选择的定价目标。
30．简述确定渠道成员的条件与责任包括的内容。
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