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2023年4月高等教育自学考试_市场营销学试题(课程代码：00058)
16．玛丽公司扫地机器人以中档品进入市场，经过一段时间后又分别推出高端和低端扫地机器人，这种产品线延伸策略是
A．向上延伸
B．向下延伸
C．单向延伸
D．双向延伸
17．微软的操作系统和联想笔记本电脑之间的合作满足了消费者偏好，这种品牌发展策略是 A．新品牌策略 B．多品牌策略 C．合作品牌策略 D．产品扩展策略
18．一米阳光公司生产的棉袜白色每双3.6元、灰色5.8元，而黑色每双6.2元，这种差别定价策略是 A．顾客细分定价 B．时间差别定价 C．位置差别定价 D．产品规格与形象差别定价
19．利马公司和其零售商共同商定商品的陈列、货架位置的摆放、商品的促销模式和定价，二者共同协商和管理分销业务，这种垂直分销系统是 A．公司式垂直分销系统 B．合同式垂直分销系统 C．管理式垂直分销系统 D．水平式垂直分销系统
20．完美服装公司通过微信、微博向消费者发送商品目录，这种便捷又节约成本的直接营销工具是 A．直接邮寄 B．目录营销 C．电话营销 D．电视营销
21．构成需求的核心要素包括 A．网络 B．交换 C．交易 D．欲望 E．购买能力
22．顾客让渡价值中，属于顾客总成本的有 A．时间成本 B．体力成本 C．人员成本 D．精神成本 E．货币成本
23．差异化战略的实现途径有 A．产品差异化 B．人员差异化 C．渠道差异化 D．服务差异化 E．形象差异化
24．营销组织的设计步骤包括 A．评价和调整组织 B．配备组织人员 C．分析营销组织环境 D．确定组织内部活动 E．建立组织职位、设计组织结构
25．公司开展销售促进效率控制，应掌握的资料有 A．存货水平 B．赠券收回的百分比 C．运输方式与分销费用 D．优惠销售而增加的销售百分比 E．由示范而引起的顾客对产品询问的次数
26．简述价值链的支持性活动所包括的内容。
27．简述消费品市场测试的主要方法。
28．简述决定行业结构的主要因素。
29．简述影响消费者购买行为的因素。
30．简述市场定位的层次。
17．微软的操作系统和联想笔记本电脑之间的合作满足了消费者偏好，这种品牌发展策略是 A．新品牌策略 B．多品牌策略 C．合作品牌策略 D．产品扩展策略
18．一米阳光公司生产的棉袜白色每双3.6元、灰色5.8元，而黑色每双6.2元，这种差别定价策略是 A．顾客细分定价 B．时间差别定价 C．位置差别定价 D．产品规格与形象差别定价
19．利马公司和其零售商共同商定商品的陈列、货架位置的摆放、商品的促销模式和定价，二者共同协商和管理分销业务，这种垂直分销系统是 A．公司式垂直分销系统 B．合同式垂直分销系统 C．管理式垂直分销系统 D．水平式垂直分销系统
20．完美服装公司通过微信、微博向消费者发送商品目录，这种便捷又节约成本的直接营销工具是 A．直接邮寄 B．目录营销 C．电话营销 D．电视营销
21．构成需求的核心要素包括 A．网络 B．交换 C．交易 D．欲望 E．购买能力
22．顾客让渡价值中，属于顾客总成本的有 A．时间成本 B．体力成本 C．人员成本 D．精神成本 E．货币成本
23．差异化战略的实现途径有 A．产品差异化 B．人员差异化 C．渠道差异化 D．服务差异化 E．形象差异化
24．营销组织的设计步骤包括 A．评价和调整组织 B．配备组织人员 C．分析营销组织环境 D．确定组织内部活动 E．建立组织职位、设计组织结构
25．公司开展销售促进效率控制，应掌握的资料有 A．存货水平 B．赠券收回的百分比 C．运输方式与分销费用 D．优惠销售而增加的销售百分比 E．由示范而引起的顾客对产品询问的次数
26．简述价值链的支持性活动所包括的内容。
27．简述消费品市场测试的主要方法。
28．简述决定行业结构的主要因素。
29．简述影响消费者购买行为的因素。
30．简述市场定位的层次。
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