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2020年10月高等教育自学考试_市场营销学试题(课程代码：00058)
16．消费者通过辨认品牌来区分不同公司的同类产品，这种作用属于 A．品牌的识别作用 B．品牌的担保作用 C．品牌的保护作用 D．品牌的资产作用
17．企业通过制定低价但仍提供高质量的产品或服务以赢得顾客忠诚，该企业采用的定价方法是 A．价值定价法 B．需求差异定价法 C．感知价值定价法 D．成本加成定价法
18．生产者在某一地区仅通过1家中间商来分销产品，这种分销策略是 A．独家分销 B．密集性分销 C．广泛性分销 D．选择性分销
19．在产品生命周期各个阶段，单位产品广告费用最高的阶段是 A．成长期 B．导入期 C．成熟期 D．衰退期
20．在一名营销副总领导下，下设几个产品线经理，产品线经理之下再设几个具体产品经理去负责各具体的产品，这种营销组织类型是 A．职能型营销组织 B．地理型营销组织 C．市场型营销组织 D．产品型营销组织
21．在研究收入对消费者需求的影响时，通常考虑的因素有 A．储蓄 B．个人收入 C．个人可支配收入 D．国内生产总值 E．个人可任意支配收入
22．下列影响消费者购买行为的文化因素有 A．文化 B．亚文化 C．社会阶层 D．职业 E．生活方式
23．新产品的采用过程包括 A．知晓 B．兴趣 C．评价 D．试用 E．采用
24．下列属于直接营销工具的有 A．直接邮寄 B．目录营销 C．电话营销 D．电视直销 E．电子营销
25．市场营销审计的特征有 A．全面性 B．系统性 C．独立性 D．定期性 E．功能性
26．简述企业社会责任的内容。
27．从宏观角度简述市场构成的要素。
28．简述目标市场覆盖策略的类型。
29．简述竞争导向定价法包含的内容。
30．简述影响分销渠道设计的因素。
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