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2020年8月高等教育自学考试_市场营销学试题(课程代码：00058)
16．由批发商组织各自独立的零售商成立自愿连锁组织，这种分销系统属于 A．水平式分销系统 B．公司式垂直分销系统 C．合同式垂直分销系统 D．管理式垂直分销系统
17．KQ健身器材公司在一线城市只选择4～5家符合其要求的中间商经销其产品，这种分销策略是 A．选择性分销 B．独家分销 C．密集性分销 D．排他性分销
18．下列属于人员销售活动的是 A．电视广告 B．特价包装 C．杂志广告 D．推销会议
19．LB公司通过互联网、微信、微博的渠道直接向目标顾客发送商品目录，这种传播行为属于 A．广告 B．直接营销 C．公共关系 D．销售促进
20．使用资产收益率和销售利润率进行市场营销控制的类型是 A．战略控制 B．效率控制 C．年度计划控制 D．盈利能力控制
21．下列属于营销活动的有 A．广告 B．公共关系 C．渠道选择 D．市场细分 E．营销调研
22．下列属于一手资料收集方法的有 A．实验法 B．观察法 C．行为数据法 D．历史文献查阅法 E．深度小组座谈法
23．按照策划的组织层次，可以将营销策划分为 A．公司策划 B．部门策划 C．人员策划 D．产品策划 E．业务单位策划
24．影响消费者购买行为的社会因素主要包括 A．文化 B．相关群体 C．家庭 D．社会阶层 E．社会角色地位
25．对分销渠道方案进行评估的标准有 A．经济性 B．可控性 C．差异性 D．适应性 E．可测量性
26．简述顾客忠诚的测量方法。
27．简述企业外部微观环境的构成因素。
28．简述分销渠道冲突的原因。
29．简述销售促进决策的流程。
30．简述市场组织的演化阶段。
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