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【案例分析题】31.勒林是一家清洁用品市场的后起之秀,经细致的市场调研后,推出一种新型的绿色环保“四九”配方的家用清洁产品,一经推出迅速受到了市场的欢迎。面对勒林公司的挑战,清洁产品市场的龙头企业BJ公司迅速做出了反应,也推出了绿色环保的家用清洁产品一一新奇清洁喷液,并花巨资在某一地区进行试销,市场反馈很好。之后,BJ公司准备大举在全国销售该产品。勒林公司面对BJ公司的强势竞争,采取了应对策略把两种规格不同的“四九”配方产品组合在一起以低于市场价格销售,足够消费者使用半年以上。当BJ公司新产品上市时,发现已很难引起消费者关注。
问:
(1)结合案例分析勒林公司采用的定价策略。(4分)
(2)结合案例分析勒林公司和BJ公司的竞争地位及各自采取的竞争战略。(6分)
问:
(1)结合案例分析勒林公司采用的定价策略。(4分)
(2)结合案例分析勒林公司和BJ公司的竞争地位及各自采取的竞争战略。(6分)
参考答案
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