注意:此页面搜索的是所有试题
【案例分析题】30.案例:
在中国,川菜、湘莱、湖北莱、云南菜、贵州菜等辣味莱系广受欢迎,食辣人群超过6亿,不同于传统125毫升的扁瓶白酒,酒精度31度的“凉露”白酒包装得更像矿泉水。该白酒不打历史文化牌、不打情感牌,“凉露一下”的广告语让“吃辣喝的酒”回归了吃喝的本真。“凉露”快速成为“吃辣”的伴侣,成功建立起了“凉露”品牌独特的消费认知。“凉露”从名不见经传的白酒小众品牌,一跃成为红遍大江南北的餐桌新宠。
问题:
(1)指出企业主要的市场地位类型,并分析“凉露”的市场定位。
(2)分析“凉露”品牌的特质。
在中国,川菜、湘莱、湖北莱、云南菜、贵州菜等辣味莱系广受欢迎,食辣人群超过6亿,不同于传统125毫升的扁瓶白酒,酒精度31度的“凉露”白酒包装得更像矿泉水。该白酒不打历史文化牌、不打情感牌,“凉露一下”的广告语让“吃辣喝的酒”回归了吃喝的本真。“凉露”快速成为“吃辣”的伴侣,成功建立起了“凉露”品牌独特的消费认知。“凉露”从名不见经传的白酒小众品牌,一跃成为红遍大江南北的餐桌新宠。
问题:
(1)指出企业主要的市场地位类型,并分析“凉露”的市场定位。
(2)分析“凉露”品牌的特质。
参考答案
随机试卷
2020年08月高等教育自学考试_管理系统中计算机应用(课程代码:00051)
2022年10月高等教育自学考试_西方政治制度试题(课程代码:00316)
2022年4月高等教育自学考试_社会学概论试题(课程代码:00034)
2020年8月高等教育自学考试_现代管理学试题(课程代码:00107)
2022年10月高等教育自学考试_管理学原理试题(课程代码:00054)
2020年10月高等教育自学考试_国际贸易理论与实务试题(课程代码:00149)
2024年4月高等教育自学考试_食品质量管理学试题(课程代码:04979)
2024年4月高等教育自学考试_国际贸易实务(三)试题(课程代码:00891)
2023年4月高等教育自学考试_广告学(一)试题(课程代码:00181)
2022年10月高等教育自学考试_企业管理咨询试题(课程代码:00154)
2022年10月高等教育自学考试_西方政治制度试题(课程代码:00316)
2022年4月高等教育自学考试_社会学概论试题(课程代码:00034)
2020年8月高等教育自学考试_现代管理学试题(课程代码:00107)
2022年10月高等教育自学考试_管理学原理试题(课程代码:00054)
2020年10月高等教育自学考试_国际贸易理论与实务试题(课程代码:00149)
2024年4月高等教育自学考试_食品质量管理学试题(课程代码:04979)
2024年4月高等教育自学考试_国际贸易实务(三)试题(课程代码:00891)
2023年4月高等教育自学考试_广告学(一)试题(课程代码:00181)
2022年10月高等教育自学考试_企业管理咨询试题(课程代码:00154)