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2023年4月高等教育自学考试_市场营销策划试题(课程代码：00184)
16．广告对象又称为目标受众，既是广告信息的传播对象，也是广告信息的
A．传播者
B．接收者
C．传递者
D．创造者
17．广告策划中广告媒体的组合方式不包括 A．视觉媒体与听觉媒体的组合 B．瞬间媒体与长效媒体的组合 C．大众媒体与促销媒体的组合 D．跟随媒体与分离媒体的组合
18．以下属于企业开展公关活动的指南，同时也是衡量企业公关活动是否成功的关键依据的是 A．公关主题 B．公关目标 C．专家督导 D．效果评估
19．在互联网上开展的营销活动，可以完成从商品信息的发布到交易操作和售后服务的全过程，这属于网络营销特点的 A．高效性 B．整合性 C．经济性 D．互动性
20．以下不属于网络营销按照目标和应用水平所划分出的类型的是 A．完全型网络营销 B．品牌型网络营销 C．全员型网络营销 D．销售型网络营销
21．营销策划的特点可以归纳为 A．前瞻性 B．科学性 C．目的性 D．程序性 E．创新性
22．市场选择之后确定定位的方法包括 A．迎强定位 B．重新定位 C．为竞争对手再定位 D．企业地位定位 E．避强定位
23．企业视觉识别系统的应用要素包括 A．办公用具 B．企业标准字 C．企业理念 D．产品包装 E．广告传播
24．渠道中间机构的主要类型包括 A．零售商 B．批发商 C．物流组织 D．金融机构 E．消费者
25．企业角度的网络营销功能包括 A．信息发布 B．商情调查 C．品牌价值扩展与延伸 D．销售促进 E．销售渠道开拓
26．营销策划是一种复杂的且富有创意的智慧行为，选择有效的策划实现途径，能够使企业的营销策划活动取得事半功倍的效果。
27．营销策划书的结构包括九项内容，所有的策划书都应如此，一应俱全。
28．对收集到的信息进行整理分析，得出相应的调研结果之后，还应该根据企业的决策人员的需要撰写营销策划方案。
29．在市场调研的调查问卷设计与制作流程中，问卷的排版与印刷无足轻重，对调研效果的影响微乎其微。
30．内部列表是指利用专业服务商的用户电子邮箱地址来开展电子邮件营销。
17．广告策划中广告媒体的组合方式不包括 A．视觉媒体与听觉媒体的组合 B．瞬间媒体与长效媒体的组合 C．大众媒体与促销媒体的组合 D．跟随媒体与分离媒体的组合
18．以下属于企业开展公关活动的指南，同时也是衡量企业公关活动是否成功的关键依据的是 A．公关主题 B．公关目标 C．专家督导 D．效果评估
19．在互联网上开展的营销活动，可以完成从商品信息的发布到交易操作和售后服务的全过程，这属于网络营销特点的 A．高效性 B．整合性 C．经济性 D．互动性
20．以下不属于网络营销按照目标和应用水平所划分出的类型的是 A．完全型网络营销 B．品牌型网络营销 C．全员型网络营销 D．销售型网络营销
21．营销策划的特点可以归纳为 A．前瞻性 B．科学性 C．目的性 D．程序性 E．创新性
22．市场选择之后确定定位的方法包括 A．迎强定位 B．重新定位 C．为竞争对手再定位 D．企业地位定位 E．避强定位
23．企业视觉识别系统的应用要素包括 A．办公用具 B．企业标准字 C．企业理念 D．产品包装 E．广告传播
24．渠道中间机构的主要类型包括 A．零售商 B．批发商 C．物流组织 D．金融机构 E．消费者
25．企业角度的网络营销功能包括 A．信息发布 B．商情调查 C．品牌价值扩展与延伸 D．销售促进 E．销售渠道开拓
26．营销策划是一种复杂的且富有创意的智慧行为，选择有效的策划实现途径，能够使企业的营销策划活动取得事半功倍的效果。
27．营销策划书的结构包括九项内容，所有的策划书都应如此，一应俱全。
28．对收集到的信息进行整理分析，得出相应的调研结果之后，还应该根据企业的决策人员的需要撰写营销策划方案。
29．在市场调研的调查问卷设计与制作流程中，问卷的排版与印刷无足轻重，对调研效果的影响微乎其微。
30．内部列表是指利用专业服务商的用户电子邮箱地址来开展电子邮件营销。
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