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2018年10月高等教育自学考试_企业管理概论试题(课程代码：00144)
16．某项目在实施时遇到人手和资金有限的问题，这反映的项目特性是
A．目的性
B．独特性
C．制约性
D．相互依赖性
17．某出版社教材出版小组是一个典型的项目组织，出版社只向该小组派驻全职编辑，至于编辑在什么时间做什么则完全由出版小组负责人决定。该项目组织的类型是 A．职能型 B．弱矩阵型 C．强矩阵型 D．平衡矩阵型
18．自2007年进入企业成长期以来，JD公司经过多次融资，最终于2010年跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。JD公司的筹资动机是 A．偿债筹资动机 B．扩张性融资动机 C．调整性筹资动机 D．创立性筹资动机
19．从全球范围看，约有70%～80%的产品创新最终在进入市场前天折，这反映出创新具有 A．系统性 B．风险性 C．市场性 D．收益性
20．在高新技术创新活动中，经常可见多家企业为完成某一特定技术项目的研发，共同投入、合作研究、共享成果的联合创新事例，这种合作创新模式是 A．合同创新模式 B．基地合作创新模式 C．项目合伙创新模式 D．研究公司合作创新模式
21．简述企业知识资源的特征。
22．简述PEST分析方法的主要内容。
23．简述企业文化的功能。
24．简述ERP（企业资源计划）的核心思想及其主要体现。
25．简述全面质量管理的特点。
26．简述高品质WBS（工作分解结构）的特征。
27．甲公司现有长期资本总额20000万元，其中长期借款3000万元、长期债券5000万元、普通股10000万元、留存收益2000万元，它们的长期资本成本率分别为6%、8%、14%、13%计算甲公司各种长期资本的比例和综合资本成本率。
28．根据资产负债表和利润表的数据，2017年度A公司的营业收入为12000万元，净利润为1950万元：2017年年初、年末资产总额分别为7500万元和8000万元：2017年年初、年末的所有者权益分别为4070万元和4400万元。计算2017年度A公司销售净利率、总资产报酬率和所有者权益报酬率。
29．M公司是2018俄罗斯世界杯的赞助商之一，与国际足联签约后，公司就陆续为旗下的产品换上了世界杯新装，“世界杯牛奶”方阵诞生。与此同时，M公司签约阿根廷著名球星里奥·梅西作为形象代言人，其拍摄的产品广告成为世界杯赛场的一道靓丽风景线。在世界杯期间，M公司“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”活动开启了世界杯营销热潮。借助微信公众号，M公司不仅与消费者共同分享“世界杯”的精彩，也获得了为众多消费者提供“精准”、“体贴”服务的机会。 问题： （1）企业可采用的市场营销新谋略有哪些？ （2）分析M公司采用的市场营销新谋略。
30．H公司在光传输领域通过关键部件的技术突破，推进其光传输产品的高端化，一举超越了竞争对手。在手机研发和电信服务的基础上，近年来，H公司将创新的重点聚焦于智慧家庭、云网融合、物联网、5G四大业务方向，目前已经在视频3.0、天翼云和全光网三个方面取得新成果。以视频3.0为例，它实现了IPTV业务秒级频道切换、秒级点播启动、四屏同看和语音搜索等极致体验。未来H公司可能根据行业需求与技术发展，跨界拓展至无人驾驶汽车、高性能电池、智能家居等更多领域， 问题： （1）结合案例，分析技术创新活动的特点。 （2）指出H公司目前所采用的竞争战略。分析H公司的多元化战略。
17．某出版社教材出版小组是一个典型的项目组织，出版社只向该小组派驻全职编辑，至于编辑在什么时间做什么则完全由出版小组负责人决定。该项目组织的类型是 A．职能型 B．弱矩阵型 C．强矩阵型 D．平衡矩阵型
18．自2007年进入企业成长期以来，JD公司经过多次融资，最终于2010年跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。JD公司的筹资动机是 A．偿债筹资动机 B．扩张性融资动机 C．调整性筹资动机 D．创立性筹资动机
19．从全球范围看，约有70%～80%的产品创新最终在进入市场前天折，这反映出创新具有 A．系统性 B．风险性 C．市场性 D．收益性
20．在高新技术创新活动中，经常可见多家企业为完成某一特定技术项目的研发，共同投入、合作研究、共享成果的联合创新事例，这种合作创新模式是 A．合同创新模式 B．基地合作创新模式 C．项目合伙创新模式 D．研究公司合作创新模式
21．简述企业知识资源的特征。
22．简述PEST分析方法的主要内容。
23．简述企业文化的功能。
24．简述ERP（企业资源计划）的核心思想及其主要体现。
25．简述全面质量管理的特点。
26．简述高品质WBS（工作分解结构）的特征。
27．甲公司现有长期资本总额20000万元，其中长期借款3000万元、长期债券5000万元、普通股10000万元、留存收益2000万元，它们的长期资本成本率分别为6%、8%、14%、13%计算甲公司各种长期资本的比例和综合资本成本率。
28．根据资产负债表和利润表的数据，2017年度A公司的营业收入为12000万元，净利润为1950万元：2017年年初、年末资产总额分别为7500万元和8000万元：2017年年初、年末的所有者权益分别为4070万元和4400万元。计算2017年度A公司销售净利率、总资产报酬率和所有者权益报酬率。
29．M公司是2018俄罗斯世界杯的赞助商之一，与国际足联签约后，公司就陆续为旗下的产品换上了世界杯新装，“世界杯牛奶”方阵诞生。与此同时，M公司签约阿根廷著名球星里奥·梅西作为形象代言人，其拍摄的产品广告成为世界杯赛场的一道靓丽风景线。在世界杯期间，M公司“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”活动开启了世界杯营销热潮。借助微信公众号，M公司不仅与消费者共同分享“世界杯”的精彩，也获得了为众多消费者提供“精准”、“体贴”服务的机会。 问题： （1）企业可采用的市场营销新谋略有哪些？ （2）分析M公司采用的市场营销新谋略。
30．H公司在光传输领域通过关键部件的技术突破，推进其光传输产品的高端化，一举超越了竞争对手。在手机研发和电信服务的基础上，近年来，H公司将创新的重点聚焦于智慧家庭、云网融合、物联网、5G四大业务方向，目前已经在视频3.0、天翼云和全光网三个方面取得新成果。以视频3.0为例，它实现了IPTV业务秒级频道切换、秒级点播启动、四屏同看和语音搜索等极致体验。未来H公司可能根据行业需求与技术发展，跨界拓展至无人驾驶汽车、高性能电池、智能家居等更多领域， 问题： （1）结合案例，分析技术创新活动的特点。 （2）指出H公司目前所采用的竞争战略。分析H公司的多元化战略。
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